BDG-Einschätzung zum Absatzmarkt Vietnam
Dass Vietnam seit Jahren ein ausgezeichnetes Wirtschaftswachstum erlebt, ist längst kein Geheimnis mehr. Diese Entwicklung wirkt sich immer stärker auf die Gesellschaft aus. Die Mittelklasse wächst in Vietnam schneller als in allen anderen Staaten Südostasiens. Für den Zeitraum von 2012 bis 2020 wird prognostiziert, dass sich die Mittelklasse von 12 Millionen auf 33 Millionen Menschen fast verdreifacht. Diese Entwicklung ist vor Ort deutlich spürbar. Das Wirtschaftswachstum kommt in der Bevölkerung an und lässt die Einkommen steigen. Da die Vietnamesen stark konsumorientiert sind, wird das steigende Einkommen investiert. Vor allem die Nachfrage nach internationalen Produkten steigt stetig. Ausländische Marken werden von den Vietnamesen als qualitativ hochwertiger angesehen als einheimische. Labels wie „Made in Germany“ sind in Vietnam ein Qualitätsmerkmal. Zudem zeigen Studien, dass die Konsumenten in Vietnam zu den optimistischsten weltweit gehören.
Für ausländische Firmen lohnt sich ein Markteintritt in Vietnam zum Vertrieb internationaler Produkte daher in doppelter Hinsicht: Der Absatzmarkt ist sowohl quantitativ durch die schnell wachsende Mittelschicht attraktiv, als auch durch das finanzielle Verhalten der Vietnamesen, das auf Konsum ausgerichtet ist und dabei internationale Marken gegenüber lokalen bevorzugt.
Autor: Jens Rödel, BDG Vietnam
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